A desenvolvedora Sulake Oy é uma companhia finlandesa fundada por Sampo e Aapo no ano de 2000. Possui como principal objetivo desenvolver e distribuir comunidades online em todo o mundo. Ainda em seus primeiros meses de existência, a empresa apresentou ao  público o Habbo Hotel, game que se tornou o principal produto. Alguns anos a diante, com intensivo investimento em publicidade e marketing, o jogo já havia sido entregue em mais de 30 países e disponível em 11 idiomas. Alguns sites chegam a afirmar que seus usuários vinham dos mais diversos 150 países.

THE GREAT MUTE

Um pouco mais a frente, precisamente em 2012, a empresa passou por sérias tribulações, talvez um dos seus períodos mais conturbados. O jornal britânico The Telegraph, exibido no canal 4, havia exposto uma denúncia contra a Sulake, o que levou a companhia a passar por seis longos e difíceis meses, e, apesar de seus altos e baixos, fontes afirmam que a receita líquida da empresa chegou a 22 milhões de euros (R$ 143 890 800 reais), o que não era o suficiente para alguns acionistas. Prova disso é que a Balderton Capital devolveu seus 13% de participação, assim como a 3i seus 16%.

 

(The Great Mute - 2012)

 

NOVOS RUMOS

Outros associados como a Elisa Oyj, que esteve unida ao Habbo Hotel desde o princípio, inicialmente possuía 24% das ações, mas foi em 2013 que a empresa agarrou uma grande oportunidade e adquiriu mais 61%, e, posteriormente, os outros 15% restantes, tornando-se a entidade majoritária com 100%. A partir desse marco, as comunidades passaram a receber inúmeras novidades e modificações, entre elas, segundo o site Habbo News, estão:  venda de raros bônus e limitados e packs, que passaram a ser inseridos com bastante intensidade, visando gerar lucro para impulsionar novamente as empresas, assim como o aumento de valor no Habbo Club e, posteriormente, a redução de funcionários, o que acarretou com o fim dos moderadores e o início da moderação automática.

Já em maio de 2017, a teleoperadora anunciava que estava deixando parte de suas ações e vendendo-as para a empresa holandesa Dutch Orange Games, que logo passou a ter 51% sobre a desenvolvedora. Segundo Liisa Puurunen, que hoje trabalha nos negócios internacionais de entretenimento da Elisa, mas que na época era CEO da Sulake,  a Orange Games oferecia uma rede de distribuição e recusos mais amplos, o que daria mais suporte criativo para os jogos.

 

Esta é um situação realmente agradável para nós: obtemos uma sociedade com uma empresa que tem grande compreensão e experiência no desenvolvimento de jogos, algo que, ajudará a Sulake crescer ainda mais. A Orange Games novamente têm um conhecimento sólido de sua equipe em jogos comunitários e jogos populares de sua demanda - Liisa Puurunen

 

SURGIMENTO DO GRUPO AZERION

Partindo para dois anos a frente, a marca Orange Games foi substituída e tornou-se o grupo Azerion, que é composto pela Spil Games, Woozworld, Tubia, Plinga, Youda Games, Sulake, Voidu e inúmeros outros. Na época, o site orangegames.com passou a redirecionar os visitantes para o domínio da azerion.com e o nome da OrangeGames foi removido, até mesmo a conta no linkedin havia sido excluída.

Mesmo sendo tão nova - fundada em 2018, o grupo mostra um imenso potencial. Segundo o site ABC da Comunicação, no ano passado, por exemplo, Azerion iniciava sua operação no Brasil, uma vez que o território ocupa a terceira posição no ranking com o maior número de jogadores dos títulos da empresa, somando mais de 1,3 bilhões em inventário de publicidade.

ELISA OYJ DEIXA SULAKE

Na semana passada, o Habbo Hotel foi surpreendido com uma novidade. A teleoperadora Elisa Oyj, depois tantos anos, deixava a desenvolvedora Sulake - como também o Habbo, após a Azerion realizar a compra das ações restantes, ou seja, 49%, se tornando a única acionista. Portanto, assim como a Elisa Oyj em 2013, a empresa holandesa agora possui 100% das ações.

Acredita-se que, inicialmente, a curto prazo, nenhuma alteração ou modificação deve ser feita. Considerando o tamanho da Azerion, pode-se esperar novidades por aí. Relembre que, no Habbo, uma consequência da Elisa Oyj sobre a Sulake foi a redução de funcionários e despedida dos moderadores, mas, até agora, a única coisa que se sabe é que os funcionários da companhia continuarão operando na sede em Helsinqui. Vale lembrar que a Azerion fez com a receita da responsável pelo Habbo aumentasse em 46% em menos de um ano.

LINHA DO TEMPO

 

2012 - Acionista deixam de fazer parte da Sulake;
2013 – Elisa Oyj adquire 100% das ações;
2018 – Elisa Oyj vende 51% para Dutch Orange Games; 
2018 – Empresa Orange Games torna-se grupo Azerion;
2021 – Azerion adquire 49% restante das ações pertencentes à Elisa Oyj e torna-se empresa majoritária.

 

Fontes: Azerion, Habbo News, ABC da Comunicação e ArcticStartup.

 

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